キリンの高級飲料「別格」、初回出荷は計画の５倍　“想定外”の販路拡大 (1/2ページ)

　キリンビバレッジが清涼飲料の新たな高級ブランドとして１１月４日から順次投入する「別格」シリーズの初回出荷が、引き合いの多さから当初計画の５倍規模に拡大し、年内に販売を計画していた１００万ケース（１ケースは２４本）を既に超えたことが２９日、分かった。宿泊客の到着時に無料で提供する「ウエルカムドリンク」に高級ホテルが採用するほか、外食大手がメニューへの導入を検討するなど、当初は想定していなかった販路が生まれ、出荷量を押し上げた。

　別格は、新芽を育てた茶葉やブラジル産で品質の高い豆、高知産ショウガといった高級素材を使った緑茶、ウーロン茶、コーヒー、ジンジャーエールの４商品。３７５ミリリットル入りで税別の希望小売価格が２００円と高めの「プレミアム飲料」だ。

　価格帯が高めなことから、同社は通常飲料の販売ルートのうち１０％程度に供給先が限定されるとみていた。しかし、主力販路のコンビニエンスストアやスーパー以外にも、飲料などの販売・運営管理を行っている自動販売機オペレーターやドラッグストアからの注文も入り、当初の出荷計画を大きく押し上げる結果につながった。

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