“若者のガム離れ”製菓各社が危機感　想定外の調査結果「スマホが需要奪う」 (1/4ページ)

　若年層のチューインガム離れが進み、ガムの需要全体が縮小の一途をたどっている。

　国内販売額は２０１３年まで９年連続で前年を割り込み、ピークだった０４年の１８８１億円と比べて３分の２に減少。危機感を募らせた製菓各社は、新商品の投入やヒット商品のリニューアルだけでなく、ガムに親しみをもってもらうための啓発活動にも取り組んでいる。ただ、需要を奪ったのはスマートフォン（高機能携帯電話）だという想定外の調査結果もあり、需要の底上げには従来にはない新機軸の対策を迫られている。

　５７年ぶり大幅刷新

　「当社のガムでは原点といえる看板商品だけに、開発には力を入れ、おいしさとミントの爽やかさを追求した」

　国内で推定５０％程度のシェアを握るガム最大手のロッテは、新「グリーンガム」（想定小売価格は税抜き９６円前後）を４月下旬に投入。河合克美常務は直前の発表会で、１９５７年の発売以来５７年ぶりとなる大幅な刷新により、強化を図った商品力をアピールした。

主なターゲットは３０～５０代の男女