「録画再生率」来年スタート　視聴実態を示す新指標に (3/4ページ)

　一方、アニメでは「ワンピース」（１６位）、「ドラえもん」（２６位）などの番組が複数ランク入り。ビデオリサーチによると、作品に関係する商品ＣＭが多いアニメの場合、録画再生中のＣＭ視聴率も高い傾向にあるといい、同社担当者は「録画した番組を週末などに親子で一緒に見る習慣が根付いている」と推測する。

　パンドラの箱にも

　リサーチ評論家の藤平芳紀氏は、録画再生率について「米国では２００５年から導入されており、日本でも多様化する視聴形態を把握する上では一歩前進といえる。だが、録画再生はＣＭを飛ばすこともできるため、局とスポンサーとのバランスを揺るがしかねない“パンドラの箱”を開けたことにもなる」と指摘する。

　ビデオリサーチによると、１～３月の試験測定では、録画再生中も約５割のＣＭが飛ばされずに視聴されていたという。民放幹部は「録画再生中のＣＭ視聴は２、３割程度という米国調査も聞いていたので、想像より高い」と驚きつつ、「もっと継続的なデータを見たい」として、新指標をセールスに活用することには慎重な姿勢を示している。

ツイッター指標は１０月