伊藤園が「おーいお茶」を刷新　旨味など増強、販売１割増に挑戦

　緑茶飲料シェア首位の伊藤園は８日、主力のペットボトル飲料「おーいお茶」など２品目を刷新し、１２日に発売すると発表した。市場規模が４年連続で拡大すると見込む中、茶葉のブレンド変更など品質向上をアピールし、昨年の販売量８４００万ケースから１０％伸ばしたい考えだ。

　「おーいお茶」は、従来２～３割使っていた契約栽培茶葉の比率を５割程度に増やして旨味をアップ。同「濃い味」は「濃い茶」に名称変更し、新たに抽出過程で抹茶を加え、旨味と渋みを強化する。いずれも５００ミリ商品を２５ミリリットル増量、税別希望小売価格は１４０円に据え置いてお得感を打ち出す。

　今年は同社の緑茶飲料の開発から３０周年の節目に当たる。季節商品の投入などでさらにブランド力を高める計画だ。

　競合メーカーは特定保健用食品（トクホ）など新機軸の緑茶飲料を投入しているが、伊藤園は「消費者の簡便志向を背景に、市場規模は今年も５％程度伸びる」と予測。レギュラー品の品質向上によってシェア堅持を目指す。