自然派「ティモテ」１９年ぶり復活　シリコーンめぐりメーカー間で温度差 (1/3ページ)

　ノンシリコーンシャンプー流行に乗り

　スウェーデン発祥のブランド「ティモテ」のシャンプーが１５日、１９年ぶりに日本でユニリーバ・ジャパンから発売された。頭皮などへの負担軽減を訴求する「ノンシリコーンシャンプー」のブームに着目し、シリコーン不使用で“自然派”をうたう同商品を再投入する環境が整ったと判断した。

ただ、業界では同社のようにシリコーン不使用を前面に打ち出すメーカーと、特に強調しないメーカーに二分。シリコーンをめぐっては温度差が生じている状況だ。

　ユニリーバ・ジャパンが発売するのは「ティモテピュア　クレンジングシャンプー」。植物由来成分配合で前回と同様“自然派”をアピール。一部消費者に敬遠されているシリコーンの不使用も積極的にＰＲする。

　同社は１９８５年にティモテのノンシリコーンシャンプーを発売。白人女性が長い金髪にくしを通すＣＭで強烈な印象を残したが、家族向けシャンプーとの価格競争から「ブランド価値を守るため」（同社）、９４年に販売を中止していた。

ティモテの再上陸はこのブームに乗った格好だ