生保４社、価格戦略で対応二分　４月からの保険料率改定 (1/2ページ)

　大手生命保険４社が今年４月から改定する保険料率が２５日、出そろった。第一生命保険、住友生命保険が主力商品の値下げに踏み切り、最大手の日本生命保険は大半を据え置く一方、明治安田生命保険は主力商品を値上げする。ネット系生保や損保系生保の台頭で競争が激化する中、価格戦略で対応が分かれた格好だ。

　２５日に発表した第一生命は、新規契約全体の５割弱を占める主力商品「順風ライフ」で、２０～３０代中心に３～６％保険料を引き下げる。

　例えば、３０歳男性（死亡保険金３０００万円）の場合、４月からの月額保険料は、現行より４９４円（３．５％）安い１万３４８７円。「少しでも手ごろな価格で子育て世代を獲得したい」として、手薄な若年層の確保を目指す。

　住友生命も価格競争力で優位に立つ狙いで、主力商品で平均２～３％、最大約１割の値下げを決めた。日本生命は約９割の商品の保険料を据え置く。同社は昨年４月に商品体系を刷新したばかりで「顧客の分かりづらさを考慮した」ためだという。

明治安田生命が値上げを決めた理由