大手スーパー相次ぎ値下げ　消費「二極化」にどう立ち向かうか (1/4ページ)

　大手スーパーのイトーヨーカ堂は２９日、食料品や日用品など約１０００品目の主力商品を１２月１日から全国の店舗で１０～４０％値下げすると発表した。節約志向を強める消費者を取り込むためイオンや西友、ダイエーなど各社が相次いで値下げしており、これまで値下げ競争に一線を画してきたイトーヨーカ堂も参戦を余儀なくされた形だ。

　具体的には、大手メーカーなどナショナルブランドの売れ筋商品を平均で２０％値下げ。例えば「日清フラワー小麦粉」（１キロ）を約２０％引きの１５８円、「ヤマザキダブルソフト」（６枚）を約２５％引きの１４８円、「花王アタック　バイオジェル」（詰め替え用）を約１４％引きの１９８円にする。来年１月以降の対象品目は今後見直す。

　年末の１２月は小売業界にとって最大の書き入れ時とあって、値下げに踏み切ることで「消費者の購買意欲を刺激したい」（青木繁忠常務執行役員）と、各社に追随することを決めた。

質の良さを求める傾向も根強い