初音ミク、“リアル”に商機　ライブ・カラオケ・ＣＭ…関連消費１００億円超 (3/3ページ)

　ネットからメジャー化、コンテンツ作る新潮流

　通信カラオケのエクシングは、ミクの楽曲を０７年以来、約１８００曲配信し、若者を中心に利用を伸ばす。セガは、０９年からミクが登場するゲームソフトを毎年発売、４タイトルの累計出荷数は１００万本を超え、グッズ販売も好調に推移する。

　米国ではトヨタ・カローラのＣＭキャラクターに昨年５月起用され、日本では昨年末にグーグルのＣＭが話題を呼んだ。

　そのグーグルのＣＭ曲「Ｔｅｌｌ　Ｙｏｕｒ　Ｗｏｒｌｄ　ＥＰ」は同人サークル制作の楽曲ながら、今月１４日発売されたＣＤが初週に約３万３０００枚のセールスを記録。オリコンのアルバムランキング（１２～１８日）で４位にランクインした。

　「ミク関連の消費額は、すでに１００億円を超えた」と、野村総合研究所の伊部和晃コンサルタントは試算する。

　その額はまだ、１９９６年から累計２億本以上を売り上げているゲームソフト「ポケットモンスター」シリーズ関連の３兆円以上とされる経済効果には遠く及ばない。

　しかし、「ミク」は、これまでなかったコンテンツの新しい形成法を定着させつつある。それは、ネット上での消費者同士の交流から生まれて次第にメジャー化するという新潮流だ。

　伊部コンサルタントは「スポーツと同様に、アマチュアの裾野が広がればトップの質も高まる。ミクのムーブメントは、日本発のコンテンツビジネスをさらに成長させる可能性がある」と指摘する。（山沢義徳）