“ＡＫＢ商法”存在感増す　「本体」がないがしろにされることも (2/2ページ)

　映画業界では、公開中の「けいおん！」の動員をリピーターが後押し。座席指定券の半券を３つそろえると、本編の一部の「メモリアルフィルム」がもらえる特典があり、映画館では半券を張るための台紙も配布された。配給の松竹は「細部まで観察する熱心なファンが多い作品で、繰り返し見ていただくことへの恩返し」と説明する。ただ、転売も盛んで、キャラクターが多く映った“当たり”のフィルムは、ネットオークションで１７万円の高値がついた。

　こうした、同じ商品を何度も買わせる手法では肝心の「本体」がないがしろにされることもあり、古くは昭和６０年代に流行したロッテの「ビックリマン・チョコ」で、キャラクターシール目当ての大量購入で菓子が捨てられ問題になった。ビックリマンは１個３０円だったが、ＣＤや映画チケットは価格が１千円を超え、さらにＡＫＢ４８ではＣＤのみが発売後に安値転売されることが常態化している。

　音楽評論家の富澤一誠さんは「ＣＤ不況の中、（特典商法は）ビジネスのアイデアとして評価できる」としつつ、「特定のファンなど『取れるところから取る』発想が前面に出すぎると、ランキングや売り上げが高まる半面で、国民に広く親しまれる作品は生まれにくくなる」と指摘している。（織田淳嗣）