常識覆した「小さく見せるブラ」　隠れたヒット商品に (2/2ページ)

　第１弾は、昨年４月にインターネットで通信販売。「試験的な商品」だったため、テレビＣＭなどはしなかったが、５カ月間の販売計画だった２千枚をわずか１週間で完売。今年９月の販売終了まで１万６千枚を売り上げた。

　予想外の反響を受け、今年２月に発売した第２弾は、ネット通販だけでなく、全国の百貨店やスーパーなどでも販売。当初は５カ月間で約３万枚を売る計画だったが、現在も販売を継続しており、累計６万３００枚に達した。

　９月にはネット通販限定で第３弾を発売。ブラジャーの面積を大きくして胸全体を覆うことで、着用時の安定感が増すよう改良した。来年２月までに１万５千枚を販売する計画だが、１１月末までに９７００枚が売れた。

　新製品はクリーム、緑、アイボリー、紺の４色。サイズは従来のＤ～Ｇカップに加えて、Ｈカップを追加した。価格はＤ～Ｆカップが４９３５円、Ｇ、Ｈカップが５２５０円。

　同社ブラジャーの主力商品は半年で２０万～３０万枚売れる。小さく見せるブラは、主力商品には及ばないものの、テレビＣＭを流さないニッチ市場の商品としては異例のロングセラーに育ちつつある。