常識覆した「小さく見せるブラ」　隠れたヒット商品に (1/2ページ)

　大手下着メーカー、ワコールは２７日、バストの膨らみを抑えるブラジャー「（大きな胸を）小さく見せるブラ」の累計販売が８万６千枚に達したことを明らかにした。テレビＣＭなどをせず、ニッチ（隙間）商品として細々と売っていたが、口コミやインターネットで評判となり、「隠れたヒット商品」になりつつある。平成２３年度中に１０万枚の大台突破も視野に入ってきた。

　「バストをコンパクトに見せたい」１０・７％－。

　２１年９月、ワコールが２０～４０代の女性を対象に実施した「ブラジャーに求めること」のアンケート結果は、開発陣に“衝撃”を与えた。「バストを大きく見せたい」人も２４・６％いたが、１割を超す女性が、胸を小さく見せたがっていることが分かり、女性下着メーカーの常識は覆された。「胸が大きいと太ってみえる」との声も寄せられた。

　同社は「１割のニーズに応えることもトップメーカーとしての使命」（幹部）と、すぐ商品開発に取りかかり、試行錯誤の末、伸びにくく薄い布を採用するなどして、大きな胸をなるべく目立たなくさせるブラジャーが完成した。

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