値引き“常態化”も限界…　牛丼好き・森永卓郎氏「敗者出ればファン失望」 (1/2ページ)

　薄利多売はもう限界－。大胆な値引き合戦を繰り広げてきた大手牛丼チェーン３社の１１月の売上高が、そろって前年同月比割れした。フトコロさみしいサラリーマンにはうれしい値引きでも“常態化”してしまい、売り上げアップのカンフル剤の効果が薄れたようだ。（夕刊フジ）

　吉野家ホールディングスの「吉野家」、ゼンショーホールディングスの「すき家」、松屋フーズの「松屋」の１１月「月次売上高」が出そろった。

　「吉野家」は、１６～２４日に牛丼並盛りを１１０円引きの２７０円としたが、前年同月比６・４％減で４カ月連続の前年割れ。客数も５・９％減で同じく４カ月連続マイナスとなった。

　１１～２４日に牛丼並盛り２８０円を２５０円に値引きした「すき家」も１・３％減と３カ月連続のマイナス。１７～２４日で８０円引きの２４０円とした「松屋」も４・５％減とふるわなかった。

（次ページ）値引き、２０１１年は７回も…　常態化で意外感はもはなない！？